Ads Transparency Spotlight
Steve Dent/Engadget

Google 推出了一个延伸套件,让你更清楚知道你是如何被网页上的广告收集个人数据。这个名为「Ads Transparency Spotlight」的套件,除了让你看到广告背后的公司和页面上的广告总数之外,还能看到哪些个人资讯(族群、兴趣、地点等)被用来客制化广告。Google 表示,这个套件的目的是在让用户更了解自己被收集了哪些数据,并且重新取回对个资的掌控权。

然而,这个套件目前仅适用于加入了 Google 的「广告公开方案(Ad Disclosure Schema)」的广告主,也就是说基本上只有 Google 自家的广告才会提供,第三方的广告商就看不到资讯。Google 当然是希望整个产业都能加入其广告公开方案,但为什么人家要加入就是另一个问题了。

Google 最大的难点在于其自身就是最大的网路广告业主。他们一方面要将自己的广告送达给观众,但同时又不能让观众反感,去安装广告阻挡工具。在这过程当中,Google 手中掌握的最重要筹码,当然就是 Chrome 的高市占率,让他们可以强制让广告阻挡工具无法正常运作,并且选择性地张贴他们觉得「合适」的广告。然而这样又要冒着让 Chrome 的使用者对其反感,并离开 Chrome 生态圈的风险。推出自家的广告资讯延伸套件或许有助于减轻 Chrome 用户的反感(并满足一些欧盟 GDPR 的要求),但本质上网路广告的泛滥和对个人隐私的侵犯,是整个产业存在的基础,因此由产业当中最大的一员所推出的延伸套件,能起到的作用并不大吧。