Google
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有注意 Google 财报的朋友,大概都会知道这个世界上举足轻重的科技巨擘的主要收入来源正是广告,而他们正要改变通过追踪使用者网页浏览记录而投放目标式广告的做法,而且更表示未来也不会开发追踪特定使用数据的工具。这重大的决定,是因应同样是 Google 自己宣布取消在 Chrome 浏览器支持第三方 cookies 技术有关。这做法不意外地也会阻碍到其他广告主和网站追踪使用者数据,因此广告商和平台日后都需要另觅新的广告投放机制,大大改变网络广告业的生态。

Google 广告隐私和信任团队的产品管理总监 David Temkin 表示,人们不应该接受被跨网站的追踪,以借此被投放目标式广告,而广告主也不需要追踪个别用户在跨网页的活动而进行广告投放。这对于一向以目标式广告而赚大钱的 Google 来说,实在有点讽刺。不过 Temkin 也借此透露,他们正计划应用可保护用户隐私的 API,包括 FLoC 来投放关连式广告。这方式只会把用户归类为有相似兴趣的一群,并投放广告,不会针对用户个别的行为而产生广告。

Temkin 提及坊间也有其他方面来进行目标式广告的投放,包括基于电邮地址的图像,但他们相信这都不是消息者能够理解的例外做法。Google 计划会在今个月稍后,通过 Chrome 浏览器的更新来测试 FLoC 式广告的投放,目标是在今年第二季度把所有 Google Ads 的广告主都转用新的方式。而 Chrome 浏览器用户也会在四月,获得新的用户隐私控制工具。

是说,面对人们对于自己在网路上的个人信息隐私保护意识愈来愈高,加上各国政府的强力关注。Google 在 2021 年决意改变他们在主要收入来源,广告业务的方面进行改革,也是为了他们可以安心继续营商吧。