European Competition Commissioner Margrethe Vestager addresses a news conference on Google in Brussels, Belgium, July 18, 2018. REUTERS/Yves Herman      TPX IMAGES OF THE DAY - RC17133D1440
Yves Herman / Reuters

早些时候欧盟委员会宣布,将针对 Google 线上广告技术涉嫌违反竞争法一事正式开启调查。实际上在过去两年中,监管部门一直在进行非正式的调查咨询。如今调查启动,Google 究竟有没有通过限制对手获取广告用用户数据的手段来让自家服务获益?这个问题就会有一个确定的答案了。

作为大范围调查的一部分,委员会将关注 Google 的广告显示、YouTube 视频广告、Google 广告管理平台、库存市场 Ad Manager 以及 AdX 网络等多个方面,并会查证 Google 是否有对线上广告对手、发布商和一般广告商等第三方施加用户数据限制。此外监管部门也会对 Google 以改进隐私沙盒之名停止 Chrome 和 Android 上个人用户追踪的做法进行调查。

「线上广告是 Google 和其它发布商将线上服务变现的核心。」欧盟竞争委员会负责人 Margrethe Vestager 这么说道,「我们担心 Google 已经在所谓的广告技术栈竞争中给对手的线上广告服务设置了障碍。」

根据委员会的说法,反垄断案的调查并不会有一个法定的期限。如果最终被认定违法的话,Google 在欧盟的被罚记录多半又会被添上新的一笔(因广告被罚已经有三次了)。对于委员会的决定,Google 已表示自己会全力配合。「成千上万的欧洲企业每天都在通过我们的广告产品来接触新的客户、为网页提供资金。」Google 代表在声明中写道,「他们选择我们的产品是因为其具备竞争力而且有效,我们会继续与欧盟委员会进行建设性地沟通,回答他们的问题,并展示欧洲企业和消费者能通过我们的产品得到什么样的益处。」