苹果刚刚释出了 2016 年第四季财报,录得了连续第三季的收入下降,按年减少 9% 至 469 亿美元。三大主要硬件产品的按年收入均为下降:iPhone 售出了 4,550 万台(-5.2%)、iPad 售出了 930 万台(-6%)、Mac 售出了 490 万台(-14%),这样的结果并不让人意外,毕竟 Mac 在整年下来就只有更新过一次。

Apple Watch 的销售量仍然未有独立分帐,在「其他产品」类别一起与 Beats 硬件和 iPod 产品等小型产品计算,但按年收入也下降了 21%,只有 22 亿美元。不过新版本 Watch 的出货和假期临近,相信这类别在来季的成绩会稍有好转,作为参考,去年消费旺季有着 44 亿美元的收入。

从趋势来说,苹果这季的成绩似乎是稳稳落在市场周期,因为新 iPhone 和 Apple Watch 都在去季尾段才出货,而 Mac 更是要待明晚的发布会上才有更新,所以表现疲弱也是可以理解的。看来苹果是要待到下一季的消费旺季来个大爆发,只是效果会否一如他们的预计,还是会因为连续三季的收入下降而失去动力呢?我们拭目以待吧。

以整个财政年度来说,这是在 2001 年以来首次没有在年度收入部分有着提升,即自初代 iPod 的推出,实在是 Apple 的一大危机。

不过苹果的服务业务(包括 iTunes Store 和 Apple Music 等收入)仍然亮眼,Tim Cook 也有多次正面谈及这部分的表现。财报上,这季度有着 63 亿美元的收入,按年上升了 23.5%。在产品种类来计,服务业务是本季度苹果在 iPhone 之后,第二大收入来源。