苹果于上季财报的颓势让大家都大吃一惊。但一季过去,看似华尔街的分析师终于都认清了事实,把他们对苹果的期望调低了。使得他们对于苹果 2016 年第三季财报的表现持续向下也不再意外,股价也在财报公布后几小时再度向上。先来看看 iPhone 出货量的数字,他们在过去一季只出货 4,040 万台 iPhone,相比上季的 5,120 万台和去年的 4,750 万台都要少,是自 2007 年以来成绩最差的一季。值得注意的是 iPhone SE 是在这季度首次入帐,据 CEO 库克的说法,它在发展中国家相当受欢迎,可见 iPhone 出货量会因为它而有上升的可能。

因为 iPhone 销售量占了苹果收入的一大部分,所以出货量下跌也直接造成了苹果在 Q3 的按年收入由 496 亿美元下跌 15%,至 424 亿美元。但似乎市场都已经消化了苹果表现下滑的趋势,甚至可能比他们的预期好,所以股价不跌反升至接近 7%。

苹果其他产品却有挺好的表现。iPad 销售量好过预期,售出了 1,000 万台,稍稍补助了 Mac 的颓势。App Store 收入更是达至历史新高,而 Apple 的服务业务也按年上升了 20%。

iPhone 销售过往依靠大中华市场(中国大陆、台湾和香港)的强劲需求,但本地的销售量按年收入大跌 33%。看来苹果需要另觅有潜力的市场来救助一下这持续半年的收入下跌了,而库克在财报会议上也有透露了他们已经看到了多个有潜力的国家为下一棵摇钱树,这与印度对 iPhone SE 的正面反应有没有关系呢?

分析师们都称苹果最好的时候已经过去了,现时的頽势也似乎会延续一段时间。网上流传会在 9 月推出 iPhone 7 的外观未有太大改变,相信也难以再创 2014 年 iPhone 6 的奇迹。而根据一些报道指苹果会改变产品周期至 3 年之长,这样会否有助酝酿更明显的收入增长呢?