天底下没有永无止境的成长,而已经 13 年没有在报表上出现「营收下滑」的苹果也终究破了功。相对于去年同期的 580 亿美元营收,2016 Q2 苹果只有 506 亿美元,缩水了 13%;而 105 亿美元的利润也比去年同期低了 23% 之多。这背后的原因当以硬件销量的全面减退为主 -- iPhone 这季共卖了 5,120 万只,比去年同期的 6,100 万只相比衰退了16%,是 iPhone 推出以来第一次季销量少于前一年;iPad 销量也持续下滑,1,030 万台的数字比去年的 1,260 万 低了 19%;而 Mac 也同样在下滑,403 万台比去年同期少了 12%。

对于 iPhone 的下滑,库克怪罪于从 iPhone 6 升级到 6s 的势头不若之前 5s 升级到 6 那么猛(6 和 6s 差距太小?),当然另一边 iPhone SE9.7 吋 iPad Pro 也都才刚刚上市没几天,所以要到下一季才能看到它们对销量的影响。苹果倒也不是完全在缩水,像服务部门(App Store、iTunes Store、Apple Pay 等)的营收就从去年的 50 亿增加到了 60 亿,让这个部门实际上比 Mac 或 iPad 都要来得更赚钱;而「其他产品」部门(Apple Watch、Apple TV 等)的营收也有 22 亿,较去年同期增长了 29%。苹果依然对 Apple Watch 卖了几台守口如瓶,但听起来似乎销量「钱」景依然不错呢。