每一次苹果的财报都总会有些有趣的地方。他们刚释出了 2016 年第一季的财报,当中显示他们录得了的季度收入和利润,分别达 759 亿美元和 184 亿美元。可是这亮丽的数字背后,苹果的旗舰产品 iPhone 的销售量却开始出现放缓的迹象,iPhone 6s 和 6s Plus 的季度销量只有 7,480 万台,按年升幅仅为 0.4%。Apple 预计来季的 iPhone 收入将会介乎 500 亿至 530 亿美元之间,是自 2003 年以来首次下调按年销售预期。iPad 销量持续弱势,上季只销出 1,610 万台平板电脑,按年下跌 25%,看来 iPad Pro 的推出也难救这市场的表现呢... 而 Mac 个人电脑的销售量也出现下滑,按年跌 4% 至 530 万台。

既然苹果的多款产品类别销量都出现下跌,为什么他们仍能如此的销售佳绩呢?原来是来自他们的「其他类别」产品,当中是包括了 Apple TV、Apple Watch 和 iPod。这部分的销售额录得 44 亿美元的惊人数字,按季上升 44%,按年更有 63% 的升幅。看来新加入的 Apple Watch 和新 Apple TV 的影响力不容忽视。

而苹果的服务类别收入也有显著升幅,收入按季增长 20% 至 61 亿美元,按年更上升了 27%。显示愈来愈多用用愿意通过 iOS 或 tvOS 来花钱购买应用程序,当然也别忘了 Apple Music 的订阅收入了。

除了销售量之外,苹果也提到了该公司的活跃设备数(另文)达到了 10 亿台之多,当中是计算了在过去 90 天内有使用过苹果服务的 Mac、iPad、iPhone、iPod Touch、Apple TV 和 Apple Watch。CFO Luca Maestri 指相比去年,数字有着 25% 的升幅。

报告中,苹果主动提及他们近来业绩下滑的原因,CEO 库克指这是受海外经济的拖累。因为他们有约三分之二的业务属海外,故全球汇率弱势对他们带来了显著的影响。加上他们主要市场之一的中国大陆,经济发展也开始出现放缓,使得升幅不如去年。

库克承认 iPhone 销售量已经不如过往般,有着强劲的按年升幅,情况更有可能延至下一份财报。不过,他却把视线转移至消费者的满意度,以及有着显著增长的服务性业务,因为它们才有稳定收入的来源。只有公司能让顾客满意,他们才会继续花钱至软、硬件的产品上。而 10 亿台活跃设备,也揭示了他们仍有不少努力的空间来提升服务类别的收入。

达到了一个里程碑之后,苹果就需要开始思索如何在这未知水域中进发。因为他们的 iPhone 收入已不像过往的强劲,为了满足投资人的预期,该公司必须另觅出路,才能不让外界失望。只是,我们已经预期来季的苹果财报不太可能刷新什么的纪录了。


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