移动、YouTube 业务帮助 Google 上季继续盈利

Sanji Feng
Sanji Feng
2015年07月17日, 下午 04:30
Mobile World Congress 2011

虽说 Google 在过去很长时间内都保持着财政增长,但在上两季中他们都没有达到华尔街的预期。不过在刚刚发布的 Q2 财报中,情况终于有了改观,其营收达到了 177 亿美元,较一年前增长了 11%,和 Q1 相比也要高出 3%。这样的成绩没有再让分析师们失望,而 Google 的股价也随之大涨了 11%。而在这之中贡献最大的,按照 CFO Ruth Porat 的说法,就是移动和 YouTube 业务了。
尽管没有给出具体的数字,但在谈及广告收入时,Porat 表示「移动端和桌面端的差距正在越变越小」。移动搜索在广告营收中占到了很大比例,CBO Omid Kordestani 在电话会议中透露称「在十个国家移动搜索量要比电脑端更多」,而且移动端的搜索有大约 30% 与位置有关,「即时和操作性」是人们用移动设备时最看重的两点。

除了搜索以外,为了改善移动体验,Google 在一些其它方面(主要是较难把人引到 google.com 的领域)也都投入了不少资源,像是 Google PhotosNow On TapAndroid Pay 等都能加强 Google 的存在感。Kordestani 还专门提到了 Deep Link 技术,它有助于增加新应用的安装量,对流量提升颇有益处。同时,Google Play 也仍在高速发展,而且它还是「增长最快的移动游戏平台」。

值得一提的是,YouTube 上季的广告收益(尤其在移动端)也非常出色,Trueview 的广告形式正在被越来越多人接受。按照 Porat 的说法,YouTube 的增长率提高了 16%,而且用户「在移动设备上的使用时间是之前的两倍多」。虽然每次点击带来的价值有所减少,但如前文所说,Trueview 的强势直接弥补了这部分不足(Porat 还谈到了自动在视频广告中加入商品信息和价格的新功能)。

实际上,在 YouTube 上投放广告的广告主比之前多出了 40%,而他们的平均开支也增加了 60% 左右。另外,Kordestani 还在会议上指出,YouTube 使用者的平均观看时间已经超过了 40 分钟,18 至 49 岁这个年龄段,相较有线电视,更愿意在移动端的 YouTube 上消费内容。而且,对于内容创造者来说 YouTube 也是更好的选择,其频道总量现已达到了六位数,比去年同时期增加了 50%。

至于 Nest、Fiber、Google Life Sciences 之类的周边计划,Google 表示会施以「更严格的管理」,并把他们当作长期性的营收来源。换句话说,现在能看到的更多是潜力,暂时就先不考虑靠它们赚钱了。
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