又到了各大公司发出去年第四季度财报的时候了,Google 在其最新的报告中,其 2014 第四季度的总收入为 181 亿美元。可是这数字并不如大部份华尔街分析师的预计,这是到底什么一回事了?首先,Google 在研究部分的投资增加了(作为科技公司亦是必然的事),可是回报和成果却不怎么样。这占总收入 16% 的研究经费和前季的数额差不多,但相比去年同期却有所进步。毕竟公司的头头总爱提出一些需要花上不少金钱才能摆平的问题,所以在这部分占着大百份比也不是什么让人震惊的事。

公司的主要收入仍然由广告和搜索引擎带来,可是公司的 cost-per-click 按年下跌 3%,这显示广告客户不太愿意继续以此方法营销。不过呢,CPC 下降的问题早在几个季度开始一直出现了;反而在 paid clicks,亦就是在 Google 网页和其他使用 Google 平台上的广告有多少次被读者点击的数量,却有 14% 的升幅。

另一方面,Google 的运营成本也在增加。本季的成本高达 67.8 亿,接近收入的 37%。相比去年,公司在保持运作时多用超过 50 亿,升幅达 32%。当中包括在九月时新增的 2,036 名员工。资本投资也用了35.5 亿,包括物业投资、生产设备和数据中心的建筑开支;这比去年同期和上季都用多了钱,CFO Patrick Pichette 则解释这是购入加州红木城的物业而花的。