Samsung Galaxy S5

虽说营销的营销预算一直很多,但在上一季中,这方面的开销似乎比他们预想的还要再多出一点。因为旗下手机「需求疲软」的关系,他们不得不依靠额外的促销手段来推广旧款及低端产品,以此来减轻库存堆积所带来的压力。除此之外,三星在宣传上不遗余力的做法也带来了大量的开支,两者加在一起,进一步加剧了公司最近利润下滑的颓势。据官方估计,上季利润可能会比一年前同时期少 24% 左右,而且未来的销量跌幅预计在 8% 至 11% 之间。

在三星看来,导致现在状况的原因有几个方面。首先是欧洲市场竞争激烈,尤其在中端和低端领域很难讨到什么便宜。与此同时,中国消费者如今更倾向于较新的 4G 手机而非原有的 3G 产品。另外,7 吋和 8 吋级别的平板也因为升级周期较长的关系,销量一直令人堪忧。在 5 吋及 6 吋级设备的攻势下,其市场份额也被进一步蚕食。

不过这些还不是三星最头疼的,实际上,他们目前面临的最大问题和手机、市场饱和等都没有关系。近期韩币对美元强势升值,这对需要大量出口商品的三星来说真的让他们很受伤。但尽管如此,官方还是「谨慎」预计今年剩下的时间会有「更加积极的前景」,待到新手机上市(Galaxy Note 4 啊),再把营销花费调整到正常的水平,这样的话情况应该会有所改善吧。