Facebook privacy padlock最近 Facebook 在是否不当收集用户隐私资料等问题沸沸扬扬，根据相关报导指出，该公司与美国资料分析公司 Datalogix 合作统计用户在网路上点击广告与现实购物的相关性数据， 得出有七成厂商在 Facebook 花费一美元的广告费用，可以得到三美元的收益。尤其 Facebook 长期以来对于如何将用户资料与广告结合等机制相当神秘，所以这两家公司究竟是如何运用使用者资料来达成分析成为大众关心的焦点。

对此 Facebook 近日公开发布文章阐明他们的广告服务与隐私权保护机制，采用名为 Facebook Exchange 的机制，将使用者名称加密编码，提供给资料分析公司和临柜购物比对，而且比对不合就会立即删除数据，整个过程中无论是 Facebook 或是 Datalogix 都不会显示使用者的任何资讯，且消费者可以针对不良广告进行检举回报，并提供了退场机制。虽然有着加密措施，但不知道有多少消费者会愿意将自己的消费习惯让人分析并从中获利？此外对于退场机制，恐怕 Facebook 还要有更多细节与明确的说明。