小宇宙调查:真正的品牌情圣

Ms Cosimo
Ms Cosimo
2010年04月30日, 早上 08:15


各位亲爱的内星人:

品牌,看这三个口就知道,应该是那种让你一吃再吃,很难忘怀的东西。但在今日密集的广告社会,各种媒体拥挤充斥,左右邻居互相瞪视,不用入口也知道它会溶化,不用拥有也知道那是台宝马。唯一的问题是:谁能让我们打从心里爱上?

有则漫画简易地展现了行销、公关、广告和品牌的不同:行销是男人跑来和女人说"我是个好情人",公关是有人跑来和女人说"相信我,他是个好情人",广告是男人不停和女人说"我是个好情人、我是个好情人、我是个好情人!",品牌呢?品牌是女人和男人说"我懂,你真的是个好情人"。

换句话说,好的品牌是由用户决定,而不是谁说的比较多次就可以;谁都可以叫出一个品牌,但只有真正为人们创造价值、成功以产品和用户沟通、赢得信赖的公司,才能成为大众情人,用过的都说好。

情人品牌应该是这样的:想到它让你开心,看到别人拥有你会觉得羡慕,自己拥有会感到满足,如果有一天世界再也没有_____,你会感到有些难过。

不限软件硬件,就算是你家路口的面店,只要叫得出口的品牌都行,谁是你们的梦中情人,为什么?

@Ms Cosimo (依照惯例,留下城市)

图片出处
2009 百大品牌 (by Interbrand,有法国LV、芬兰 NOKIA 、日本 CANON、德国 SAP、美国 TIFFANY......)
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