思维趣:拉拉卖歌

FunMakr Media
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2008年11月1日, 上午 10:00
[撰文:阳光妹]

如果lala.com有办法,网络歌曲将对MP3档案作一件MP3对CD作的事。从CD销售到网络广播的特立独行的音乐网站,去年宣布了野心勃勃的计划,要得到四大唱片公司以及其它独立音乐的授权。这将提供会员无限的收听进而刺激买气。听众只要在他们想要转文件音乐到iPod的时候付钱。Lala甚至已经建立一套方法,因为被遗弃,从他的网站转音乐到Apple 可携式播放器,绕过iTune。

Lala最后得到授权。然而细看这个模式,可以免费无限听的条件实在是太美好而到不真实的地步,所以他现在的运作方式是所有你不会放进自己电脑里的歌,都能在lala没有病毒、没有广告的网络空间里免费听,但是只有一次,再多就要付钱。其中一个付费的方式是买"网络歌曲"也就是你可以在网络上听一首歌不限次数,但是不能下载。

撇开不能用数据夹或歌单管理音乐之外,有利的是价格,一首歌只要美金10分,或甚至更少,当你只买部分的专辑。而对"购买前试听"的理论点头,lala将把网络歌曲的收费转嫁给购买MP3的费用,购买的MP3就会被加进你的iTune歌单,就像在Amazon MP3商店买歌一样,但是即使他们不能让你下载,网络歌曲还是会有大票的公司提供歌曲给你。


那是因为lala还可以整合你所有的数字音乐到在线歌单。Lala用音乐音纹辨识科技去扫描你的iTune歌单并且使大部分的歌都能在在线收听,即使有些 歌因为有取得版权的关系而不完整 ,这将使在线有类似Apple的Fairplay这种DRM保护的音乐,都能被找到。这代表终极的胜利,前几年还锁住MP3功能而让MP3.com沉没。 而如果你在lala有免费的歌可以听而且后来决定在别处购买,(从iTune或是从CD转档),lala会辨识出版本并且再也不会提醒你买歌。


网络歌曲的构想是刚刚好在两个提供合法音乐模式的中间,听到lala的执行长很兴奋得谈论经营方式与在线听歌的事情很奇怪,经营方式,iTune按曲定价 曾经是销售模式的诅咒,在线听歌,曾经是由Rhapsody及其它定阅服务所领先的。不像其它服务,并没有月费让你一个月内上网听歌,而如果lala失 败,你听歌的权利也不会成功。lala精准的断言他们让网友随处上网听歌的解决方案将在接下来的五年里持续的戏剧性的改进,但是现在需要你的钱。所以这个企业着手各方面的努力,来改进听网络歌曲并下载至个人设备的方式,例如iPod的应用正在开发。

Lala也同样面临Rhapsody 与其它定阅服务的挑战,要跟一直都是把CD或其它音乐档案存在自己设备中的消费者沟通新的音乐购买模式。很勉强类似的服务是Rhapsody的美金 12.99终极计划,也就是在网络上提供无限次数听音乐,但是不能转到可携式的播放器(如果要的话每个月要多花2块美金),以美金12.99,在Lala 上你可以买一个月大概十张专辑。

大部份的消费者可能花得更少并像在iTune上那样选最喜欢的歌来买。他们说"他们将失去些许定阅服务所有的那种流水式的搜寻,网络歌曲将提供有趣的数据库让你探索,尽管音乐定阅服务的一直有永久听音乐(有关版权)与简易屏弃定阅的疑虑(有关经营模式)。"

另一个开放的问题是,如果他们采用网络歌曲到某个程度,消费者仍会满足于在线听歌,或是把它当作一个买在线MP3的管道。有混合的模式可能会演变出来,但是如果Lala是要成为主流,最好要避免把网络音乐定位成被当作试听的方式,让这个服务更像iTune而不是让人产生怀疑的半调子的定阅服务。这绝对是个好的备胎,等lala延伸它的触角到地球上、火车里、手机中,到时各唱片公司就可以易主而侍。
标签: ida, switched on, SwitchedOn