The Apple logo is pictured at its flagship retail store in San Francisco, California January 27, 2014. Apple releases results after today's bell for the key holiday season which included the first full quarter of selling the iPhone 5S and 5C and analysts will be looking to see how margins hold up as competition and production costs riseREUTERS/Robert Galbraith  (UNITED STATES - Tags: BUSINESS) - GM1EA1S0BNG01
Robert Galbraith / Reuters

当年为力劝 Netflix 保留 iOS app 的内购,苹果看来真的是花费了不少心思。根据苹果和 Epic 官司中新出现的内部电邮内容来看,在 2018 年 12 月 Netflix 最终做出取消内购的决定以前,苹果的态度有著明显的转变。一开始 Netflix 计划在 iOS 平台上挑选部分地区来进行 A/B 测试,以确定取消内购会带来的影响。他们担心通过 iOS 版 Netflix 加入的用户,会有着比其它平台(比如 Netflix 网站)更高的退订率。当然,苹果那 30% 的「App Store 税」也是导致 Netflix 求变的重要因素之一。

对于 Netflix 的举动,苹果最初的想法是施以「惩戒」。但到了 2018 年 6 月的时候,他们彻底改变了策略,转而希望以过往苹果官方宣传的积极影响(据称精选、推广内容大大刺激了 Netflix 下载量)以及各种优待(订阅优惠甚至说其它合作方从未有过的苹果服务捆绑销售等等)来说服 Netflix 保留内购。但最终的结果并未如苹果所愿,而且 Netflix 的增长似乎也没受太大的影响,其订阅量最近又突破了 2 亿大关

从 Epic Games 的角度来说,Netflix 这件事证明了苹果其实是愿意为体量大,而且能让他们有利可图的合作伙伴做出妥协的。有鉴于此,苹果对 Epic 的强硬手段可能就显得站不住脚了。