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Image credit: David M. Benett via Getty Images

Spotify 的播客策略奏效了

成为播客界的 Netflix 应该会是桩有利可图的买卖。

Sanji Feng
2019 年 10 月 29 日, 早上 09:00
David M. Benett via Getty Images

Spotify 投资播客的策略,在上一季中收到了不错的成效。他们在 2019 年 Q3 中看到播客业务实现了「指数级增长」,三个月内的收听量增幅提升了足足 39% 之多。在所有听众中,美国是对播客接受度最高的市场,除此之外欧洲部分国家也都存在着不小的潜力。而且根据官方的统计,那些冲着播客来 Spotify 的使用者,相对来说会更愿意选择付费服务。

不过,Spotify 也表示自己会继续深入分析播客的相关数据,但他们相信自己已经「抓准了感觉」。如果的确如此的话,为了进一步占有市场,Spotify 未来可能会推出更多需要订阅才能收听的独家内容。或许在播客行业,他们会成为类似串流视频届 Netflix 那样的存在。

实际上,之前已经有人在 Spotify 的代码里找到了「创作播客」的相关内容,可见 Spotify 在暗中多半一直有在推进 Anchor(他们收购的播客创作类 app)的整合。与此同时,在将 SoundBetter 收入囊中以后,Spotify 下一步搞不好也有进军音乐制作领域的计划。

在第三季度中,Spotify 的付费用户数从上季的 1.08 亿增加到了 1.13 亿,距离官方在夏季设下的目标非常洁净。在这之中,吸引那些试用后没有选择付费用户再体验的「winback」策略起到了很关键的作用。另外在某些地区提供的赠品以及 Spotify Duo 计划(能以比单个付费帐户稍贵一点价格分享给两人使用),也都为业界提升做出了贡献。此外,Spotify 现有的总用户量已经达到 2.48 亿,Q3 的运营利润约为 6,000 万美元,相较一年前 670 万美元的亏损已经有了一定的进步。