最新網際網路文章

Image credit:

苹果希望让网页广告更尊重隐私

他们提出的广告协定禁止追踪特定用户。

Eric Chan
2019 年 5 月 23 日, 早上 10:06

一直强调自己尊重用户隐私的苹果,似乎把他们的努力推展到意想不到的地方——网页广告。Apple WebKit 的工程师 John Wilander 就在介绍一个新的系统,名为「Privacy Preserving Ad Click Attribution」(隐私保护广告点击归因),用途是能在帮助营销人员不需要追踪个别用户,也可以得知广告的成效。在这系统的设计中,托管主机会储存广义的广告点击数据,而广告主则可以获得人们与网站的互动数据(即点击数),不过因为过程会有 24 小时至 48 小时的时延,所以不会有跨网页追踪的问题。最后,一般使用者的浏览器会回传广告点击的归因数据来让广告主配对,然而这只会在特殊、可选的私密的浏览阶段进行,同时是避免了跨网页追踪。

这功能会在 2019 底的 Safari 浏览器中被设为预设功能,目前也可以在预览版本试用。苹果希望这能成功真正的网络标准,并已经提交到万维网联盟的 Web Platform Incubator Community Group。

当然在如此的限制之下,广告营销业者并不会喜欢了,因为这系统虽然他们可以追踪广告成效,但却未能实时追踪数据,使得他们会更难作出下一步的决定。但其实科技业界都在研究弃用 cookies 追踪技术,并希望借此减少广告拦截器的出现,所以苹果还是相信广告业者会接受这系统,毕竟这还能让他们获得一定的表现数据。

article