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苹果的服务营收占比愈来愈重要

相对地手机就没有那么亮眼了。

Andy Yang
2019 年 5 月 1 日, 中午 12:00

通常苹果在发布营收时主角都是 iPhone,毕竟 iPhone 占了苹果收入的大头。然而这一季却几乎完全没有提到,想必和 iPhone 营收大幅下降不无关系。在上一季 iPhone 一共为苹果赚进了 310 亿美元的营收,但远少于去年同期的 376 亿美元。因此公司总营收落到了 580 亿美元,虽然没有再创什么纪录,但依然高于分析师的预期,因此华尔街的反应依然较为正面。

和过去几季一样,服务营收对苹果占有愈来愈要的地位,在过去三个月中为苹果带来了 115 亿美元的营收。而且这还只是以原有的 iCloud 和 Apple Music 为主的服务——苹果在三月底的记者会上带来了 News+ArcadeTV+ 等新服务,陆续上线后(News+ 虽然上个月就已经推出,但由于首月免费,因此未能贡献营收)势必会让苹果服务的营收占比更加突出吧。

拆分剩余的各个硬件产品,iPad 带来了 48.7 亿美元营收;Mac 较去年稍减,带来 55.1 亿美元;而穿戴设备则是「成长了约 50%」。撇开 iPhone 不谈的话,上一季苹果的硬件表现还算亮眼,只是就算全部加在一起,依然不若服务类别带来的营收就是了。

不过在各种好消息的背后,大中华区的状况却亮起了红灯:和去年同期相比,营收竟然下滑了 30%。和大致持平的欧、日、亚太、和美洲市场相比,可以说这就是 iPhone 收入惨澹的主因。大中华区的状况未来能否再有起色还不好说,但恐怕苹果可以稳定倚靠大中华区的日子已经到头,接下来要看服务类别的营收能否让苹果再创高峰了。