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Image credit: Chris Velazco / Engadget

苹果在 CES 会场附近刊登了一则强调隐私的广告,似乎有嘲讽的意味啊

虽然苹果从未参加过 CES,但这回它的精神与各位同在。

Lanmo Chang
2019 年 1 月 6 日, 下午 04:30
Chris Velazco / Engadget

有鉴于苹果在营销和宣传上的成功,该公司从未出席过 CES 似乎也算得上合理。早在 iPhone 和 iPad 将相关领域的技术推向另一个高峰之前,Steve Jobs 的演讲就已是人人追捧的科技圈重点大秀。而在宣传上,苹果一向也是以谨慎著称,历来的广告往往都选择以极简的方式,专注且扼要地传递新产品的重点特色。而这回苹果在 CES 场外所刊登的广告,又再次体现了该公司一针见血的营销风格。


这幅位于 CES 会场不远的户外广告,除了显而易见的 iPhone 线条,就只有写上「What happens on your iPhone, stays on your iPhone.」一句标语。然而除了翻玩「what happens in Vegas, stays in Vegas.」这句经典口号(历年 CES 都是在拉斯维加斯举行 )饶富趣味,强调注重隐私的意涵,似乎也有对 2018 年被隐私事件缠身的竞争者们讽刺的意味。就这么一句话,不知道有多少今年参加 CES 的厂商,会因而心中隐隐作痛啊。

苹果对于隐私的重视向来不是一件新鲜事,该公司长期以来都表示它不是靠个人资料来赚钱的,而是通过贩售软件和硬件。三年前苹果拒绝为 FBI 解锁 iPhone 的事件,相信到现在仍为不少人津津乐道。而相比之下,在整个 2018 年中,Facebook 几乎周周都有侵犯隐私的新闻上演,谷歌也因记录用户的使用数据而受到政府关注。只能说在隐私方面,两方的表现(至少在媒体上)的确是两样情。而苹果也持续地通过各种方式,强化它在隐私领域的表现有别于其余公司的形象。

此外,如果你注意到今年谷歌在 CES 阵仗比去年更大时,这则广告无疑就显得更为讽刺啦。谷歌今年除了大手笔的包下了拉斯维加斯单轨电车的车厢外壳,为其披上了「Hey Google」广告的造型,它也在一处广场举办了一个「Hey Google」主题活动,并搭建了各式体验场馆和建物。而这些作为的目的,当然就是希望能让更多的人体验谷歌助理的方便性。但如今苹果这则广告一出,想像如果一个人顿时回忆起了 2018 年间 Google 历经的隐私灾情,他还喊得出 Hey Google 吗?

然而,对于苹果近来的 iPhone 销售困境,这项举动似乎不会带来什么改善。总归来说,无论这则广告多麽的巧妙,这依然只是则广告。若没有任何实际的作为支撑,对消费者来说相信也不会有实质的意义。目前主站那头已经尝试联系苹果,看对方是否会对此作出任何回应,有任何新消息会继续在此更新。

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