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苹果未来不会在财报中提供 iPhone、iPad、Mac 的销售数据

这是好事,还是坏事呢?

Andy Yang
2018 年 11 月 2 日, 下午 02:30

对于投资人和我们这些看热闹的人来说,苹果每季的销售数据不仅是判断苹果财务健康的依据,同时也是了解新产品/功能消费者买不买单的好手段。不过对苹果来说,人们将太多的注意力放在产品的销售数字上却不一定是好事,像今年 Q4 的 iPhone 销量几乎没变,但因为平均售价由 618 美元陡升至 793 美元,所以营收增长了足有 29% 之多。苹果希望外界将目光放在营收的增加,而非销售的数据,因此在 Q4 法说会最后,由 CFO Luca Maestri 宣布未来将不再公布设备的销售数字。

Masetri 表示,「如同我们先前多次说过的,我们的目标是打造能丰富人们生活的好产品,并提供无与伦比的客户体验,以保证使用者高度满足、并忠诚于我们的品牌。一如我们近年来财务表现所一再展示的,个别的 90 日期间的销量,已不再能准确反应公司的实际潜力。」

尽管苹果坚称营收才是最重要的,实际上销量的消长对于投资人来说还是有着重大的意义。以本季来说,iPhone 销量的停滞是个警讯,因为这意味着苹果虽然可以借提高单价来增长营收,但本质上其所接触到的客户群并没有增加,而且随着单价再提升,这客户群还会逐步缩小。一旦未来苹果不再提供销售数字后,投资人将无法判断实际购入的群体是否有在增加,也将更难解译财报的意义。

对于开发者来说,他们也将失去一个重要的参考数字,来了解 iOS 平台上用户的消长,特别是哪款硬件的使用人数大约有多少。而对于我们科技观察者来说,也将失去了一个依据,来判断特定功能的有无(例如 iPhone XS 的双摄头对比 iPhone XR 的单镜头)是否真的是会影响消费者购入意愿的条件。

无论如何,苹果股价在法说会结束后下滑了差不多 7% 之多,在营收和手机单价都超出分析师预期的前提下,似乎只能解读成是对 iPhone 总销量几乎未有增长的不满。这正好从侧面点出了为什么苹果不想公布销量数据,以为销量在投资人心目中占有的地位。未来这个数据没了,是好事还是坏事?这还真不好说...

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