最新蘋果 Apple文章

Image credit:

单价更贵的 iPhone 让苹果赚了更多

相信下季的财报会非常吓人...

Eric Chan
2018 年 11 月 2 日, 中午 11:50

紧随着新 Mac 产品和 iPad Pro 的更新之后,苹果就在今天发布了他们 2018 年第四季的财报。整体而言,Apple 过去一季的收入达 629 亿美元,比上季的 526 亿美元再有明显增幅,也轻松超越了华尔街分析师的 615.7 亿美元预测。据 CEO 库克的说法,这是苹果历年来表现最好的九月。这叫人惊讶的收入数字,占了 61% 是由美国以外的市场赚取的。

这亮眼的成绩,一如往常的是由 iPhone 贡献最多。然而去季苹果并没有售出更多的 iPhone,是的,是受惠于单价变得更高的策略。华尔街预测 iPhone 的成长会起码有单位数的增长,可是按年比较,苹果的实际销售数字几乎没有起伏。不过这情况也是有原因的,因为苹果在今年第四个财政季度里,就只有计算 iPhone XS 和 XS Max 上架后的首周,更遑论相差近一个月才推出的 iPhone XR。所以也可以预见消费者会等到三款机器都上架后才去购买,因而影响到 iPhone XS 系列的首周销售。

在新型号的 iPhone 推出后,其平均卖出价由去年的 618 美元拔高至 793 美元,所以对于苹果来说,即使只卖出比去年同期多 20 万台新 iPhone,却仍然可以受惠于更高卖出价而让他们录得 29% 的收入增长。

其他产品的表现就是个别发展,去季 iPad 销售量由 1,030 万台稍减至 969 万台;但在新 iPad Pro 推出之后,大概会吸引一些追求高性能和大尺寸平板电脑的用家升级了。而且来季 iPad 系列的平均售价也会像 iPhone 一样提高,所以也会为财报带来正面影响吧。

Mac 电脑销量是继续下跌,按年减少 2%。同样地,苹果大幅更新了两个经典型号−− MacBook AirMac mini,估计也能期望下季的表现。同时,CFO Luca Maestri 更指出即使 Mac 销售量下跌,但其收入却又创新高呢。CEO 库克则表示穿戴式设备的销售量也按年增加 50%,并归功于新推出的 Apple Watch Series 4。

近年苹果在硬件收入之外,服务部分也有不错的进帐。去季由 iCloud、Apple Music 和 Apple Pay(以及其他一些收入)带来的收入就有 100 亿美元,与去年同期相若。

article