最新蘋果 Apple文章

Image credit: Matt Buchanan, Flickr

复制成功方程式,Apple News 抢占独家播放权

他们是认真把新闻工具转化成收费服务。

Eric Chan
2018 年 5 月 7 日, 中午 11:30
Matt Buchanan, Flickr

苹果正逐步把旗下的 News 转化成另一个订阅式收费产品,因为他们正重现 Apple Music 成功时获得的经验。BuzzFeed 向 Digiday 确认他们与苹果达成协议,把即将上架的纪录片系列《Future History: 1968》提早一星期在 News 上进行独家播映,然后才于 Facebook、Twitter 和 YouTube 等其他服务,甚至是先于 BuzzFeed 自家平台上架。在协议中,苹果得到首三集的率先放映权,同时会跟 BuzzFeed 分享该视频在播放前插入广告的部分收入,而且也会重点宣传该视频−−不光是在视频类别醒目地展示,还会向有跟踪 BuzzFeed News 的用户发出通知。

这协议的内容当然没有公开,但显然这是获得成功的。BuzzFeed 的 Roxanne Emadi 指 Apple News 的三集独家放映版本获得了「数十万次观看次数」,而及后于 Facebook、Twitter 和 YouTube 上的观看次数却只有超过 11 万次。

某程度上,这种合作协议是重要的。因为出版商据指不愿意为 Apple News 创作原创内容的原因,除了是缺乏收入外,还难以吸引观众观看时间更长、内容更深入的视频。虽然要在这已经预载于数百万台设备里的 News app 再推广一下,不过苹果这次的合作却证明了 News 独家视频是能够获得成功的。同时这移动也证明了苹果再一次采用了他们于 Music 获得成功的做法−−独家内容收购现成公司,毕竟他们也要在硬件销售表现开始出现呆滞时,及早为保持公司成长另觅出路。

article