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听 Eddy Cue 谈苹果的媒体发展策略

苹果不会收购 Netflix,内容「品质比数量重要」。

Sanji Feng
2018 年 3 月 13 日, 傍晚 07:00
Engadget

在今天 SXSW 大会的「Curation in Media」环节中,苹果负责网络软件、服务的高级副总裁 Eddy Cue 和主持人、CNN 资深记者 Dylan Byers 坐下来聊了聊苹果在媒体领域的发展方向。首先在视频这部分,已经靠《Planet of the Apps》和《Carpool Karaoke》两档偏传统电视风格节目积累下一定制作、发行经验的 Apple,并没有相仿业界领先者 Netflix 的打算。

「我们并没有试着去卖最多的手机,没有试着去卖最多的 app,我们只是尽量去做最好的那个,这样其它事情就会自然而然发生。」Cue 说道,「我们正在花很大的力气投资... 找到对的方向才是最重要的事情。找一大堆东西一个个去试好不好并非我们喜欢的做事风格。」同时他还表示因为苹果是新来者,所以不可能每样作品都能成为热门。不过「所有苹果推出的内容都会有很高的品质」,这在 Cue 眼中也正是苹果能在 Netflix 和亚马逊前「脱颖而出」的原因。

除此之外,Cue 还谈到了苹果在串流行业中独一无二的位置。强如 Netflix 也只能掌控网页和应用内呈现的内容,但苹果却是业内唯一能做到软件、硬件一手抓的公司。「我们准备了一些惊喜。」Cue 这么说道,「我们相信技术能带来真正的优势,只要把技术利用好了,是有可能让观赏体验变得更好的。」对于 Apple 为什么不直接收购 Netflix 的问题,Cue 则表示「在苹果历史上并没有什么数额巨大的收购」。他们不买下 Netflix 的理由可以用冰球名将 Wayne Gretzky 说过的一句话来概括,那就是「要朝着球去的地方滑,而不是球已经在的地方滑」。

不过,虽然苹果无意收购 Netflix,他们最近却将有「杂志软件中 Netflix」之称的 Texture 收到了麾下。这款由多家重磅出版商合力在 2012 年推出的杂志订阅应用,也是以收取月费提供多类内容的形式来吸引用户。其存在的初衷是为了和苹果、Google 等科技巨头竞争数字杂志的控制权,但就结果来看显然是不太成功。目前苹果方面还未公布未来将如何处理 Texture 现有业务的打算,但可以确定的是,他们自家的相关服务应该会得到进一步的加强吧。