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GoPro 长假期间销售成绩让人失望,前路茫茫...

尤其在 CEO 表示对出售公司持「开放态度」之后。

Eric Chan
2018 年 2 月 2 日, 傍晚 07:00
Bloomberg via Getty Images
新产品、减价促销,这些针对圣诞消费旺季而推出的市场策略,似乎都没能为 GoPro 带来好消息。他们刚释出的 2017 年第 4 季财报显示,季度收入按年下跌 37%,至只有 3.4 亿美元。这对于经历了裁员 300 人和退出无人机市场后的 GoPro,无疑是雪上加霜的打击。全年计,GoPro 在 2017 整年下来一共赚得 11.8 亿美元,按年无明显增长。不过运营成本因为多次裁员后已经减少了 30%,加上有 2.47 亿美元的现金和证券资产,总值比去季增加了 5,000 万美元。

当然,针对 Karma 无人机和 Hero5 Black 而进行的减价促销活动,在销售量没有特别成长的情况下,导致利润率被进一步压缩。

同时 GoPro 目前的状况变得进退失据,他们非但无法打入竞争激烈的无人机市场,就连自己身处的相机市场也面临威胁。说的是各家传统相机品牌,如索尼、尼康、奥林巴斯等都有推出自己的运动相机产品,大大削弱 GoPro 在市场上的地位,像是 Zacks Consensus Estimate 也把他们对于 GoPro 的股价展望由每股赚 4 美分,改成亏损 50 美分。

不过据 GoPro 自己的数字,他们在运动相机市场上仍然处于领导位置,而且持续有成长。他们在美国运动相机市场以数量计,占领了 80%、欧洲也有 44%。中国大陆市场去年则有 28% 的成长,日本更有按年 96% 的成长升幅。

整年计算下来,GoPro 录得 1.83 亿美元亏损,每股亏 1.32 美元,比较 2016 年的 4.19 亿美元已经有着长足进步,财报中更预期 2018 年第下半年有望录得盈余。不过他们到底能否撑到那天,还是在之前已经打包出售呢...