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今日 G 闻两则...Google 在线音乐商城、关键词广告金主排名

Casper Kao
2010 年 9 月 9 日, 早上 10:00


Google 想要玩自己的在线音乐服务,已经不是三两天的事情了,而根据近日路透社(Reuters )报导,Google 最快会在今年圣诞节左右推出自家的在线音乐服务,他们家负责该项计划的 VP 据说也已经跟一些唱片公司进行交涉,未来将和苹果家的 iTunes 服务一较高下。

根据目前的各方消息,未来 Google 提供的在线音乐服务(Google Music?),也会跟自家的 Android 手机密切整合,整体计划的安排,将会从音乐下载服务开跑,一开始可能采取跟其它网络音乐服务一样,以单曲下载的方式进行,一旦累积到一定的用户,则会采用订阅制,最终则会进展到直接通过网络来提供云端音乐串流服务(到 Android 手机)。


目前听说也有匿名的唱片公司高层证实了 Google 正在跟他们谈合作这回事,同时大多数唱片公司似乎也是乐观已对,毕竟苹果一直以来对于价格都很强硬,有了 Google / Android 的加入,对他们来说至少比较有议价的空间,对一般消费者可就不一定啰!

另一个跟 Google 有关的消息,则是网络关键词广告的部份;最近 Ad Age 不知道从哪里拿到了一份 Google 内部文件,里头则有今年六月份 Google(美国)关键词广告金主的详细名单跟所付出广告金额,第一名不意外的是为了 iPhone 4 上市而砸下八百多万美金来强力宣传的...AT&T(他们向来也是砸广告不手软...),前十名大家比较熟悉的还有 Amazon、eBay、漏油漏到举世闻名 BP(这算当月的特例,听说主要是买来为公司形象停损用...)等,这三位分居四、五、六名。

Ad Age 也对这份名单做出了一些简单的分析,主要是探讨这些公司到底是为啥在 Google 上面狂买关键词广告,以及为啥很多看似需要狂下网络广告的公司,却没有出现在这份名单;下广告的原因部份,除了是为了产品的推销(AT&T)、营 运上(Amazon、eBay、Expedia、Hotels.com 等网络服务)息息相关之外,还有用来美化形象(BP)。

而一些理论上该杂下百万美元下关键词的公司,一如 GM、Disney、BMW 等,在六月却都只有丢了 50 万美元左右这有点不太符合比例的广告费用,原因是因为不少大公司,并不会直接跟 Google 买广告,而是通过一些第三方的公司来下广告,一如今年 Disney 在营销玩具总动员第三集的时候,据推测有一大部分就是透过 Fandango 或 MovieTickets.com 来跟 Google 下广告,也许这样可以比较省吧!苹果在六月份也只有花一百万左右买 Google 广告,AT&T 代为操刀的部份,可以说是为他们省下不少吧?难道这是五年独家代理的代价之一?

而上述的六月份十大关键词广告买主,其实也只贡献了 Google(美国)当月广告营收的 5%。

参考阅读

Mashable - Google's Music Service to Launch by Christmas
Mashable - Leaked Google Documents Reveal How Much Big Brands Spend on Search Ads

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