一加精简欧洲团队,将更专注于主要市场

看来他们在欧洲的情况并不如许多人想像的乐观。

Sanji Feng
Sanji Feng
2020年04月25日, 凌晨 03:13
OnePlus 8 and 8 Pro
尽管新鲜出炉才一周多的一加 8 系列收获了大量好评,但一加品牌在欧洲的发展却似乎并不是很顺利。我们从知情人士处得知,从昨天开始英国、法国、德国等多个地区的一加团队都开始了裁员。有些办公室的精简幅度高达 80%,甚至在某些国家只留下了三名骨干。实际上,去年夏天西班牙和意大利的一加分部在被彻底关停前也都曾有过类似的经历,在那之后英国团队也经历了巨大的人事变动。

在被我们问及此事时,一加代表表示部分地区的裁员只是欧洲「正常重组」计划的一部分,目的是为了将精力更多地投放到关键市场。「对一加来说,欧洲从一开始就是非常重要的市场。」公司代表这么说道,「我们现在在那里进行一些战略性的重组调整,(裁员)同时也有在当地招募新的人员。」在此之前,一加在全球范围内总共有 2,000 名员工。这一轮精简总共会裁去多少人,之后又会招入多少新鲜血液,这一切在目前这个时间点上都还没有确切的消息。

我们从另外一个消息来源处了解到,此次裁员似乎并未波及到丹麦、芬兰、荷兰、比利时这几个地区,很显然一加认为这些地方都还存在着发展潜力。有些员工甚至还收到了前往赫尔辛基的调令,而这座城市接下来将很有可能会取代伦敦成为一加在欧洲的新总部。

在当下这个时期,裁员的举动很容易就会被人跟新冠疫情联系到一起去,但实际上一加的欧洲重组计划却早有征兆。以英国为例,去年在 5G 合作上曾与一加一起大肆宣传的 EE,在结束了 5G 版一加 7 Pro 的合作后,并没有再接手新一代的一加 8 系列。后者这次成为了 3 旗下的产品,而当时间再往前倒,一加跟 O2 的合作也是终止于 6T 这单独一款产品。

在 CCS Insight 首席分析师 Ben Wood 看来,一加目前在欧洲的局面,很大程度上是因为其扩张野心无法和有限的粉丝群体匹配。尤其在产品定位转向高价的旗舰后,公司跟核心拥趸间的关系也因此而变得疏远。Wood 甚至认为去年最初上市的一加 7 系列已经是「品牌的巅峰」,之后加推的一加 7 Pro 5G 其实已经落入了销售不力的境地。当三星等传统品牌开始在欧洲突出自己的 5G 新品后,一加的这款手机就变成了转瞬即逝的「烟火」。

「尽管一加曾跟欧洲多地的运营商都保持过不错的关系,但种种迹象表明他们并没有办法长时间地维持这种合作。」Wood 这么说道,「于是你就会看到他们不同代的产品在各家运营商间『跳来跳去』,另外还有一个问题就是越来越多人开始觉得一加承诺太多的同时却又兑现太少,而在品牌发展的早期阶段情况恰恰是反过来的。」

但无论如何,至少在一加眼中品牌此前在欧洲的策略已经到了需要调整的时候。或许是近两年在攻克美国运营商这件事上所取得的进展,让他们对自己的布局有了新的想法。而在转战高端市场过程中所失去的那部分支持,接下来未必不能靠更多亲民的新品挽回(传了很久的一加 8 Lite,还有暂时仍是印度独占的一加电视)。对于一个相对还是比较「年轻」的品牌来说,这些成长中的烦恼应该都是回避不掉的吧。
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