Netflix 新的观看统计标准下,《猎魔士》的热度变更高了

在以新的「选择观看」标准来计算之后,部分内容的观看数据大涨了 35%。

Sanji Feng
Sanji Feng
2020年01月22日, 晚上 07:00

面对过去一年内前所未有的竞争压力,Netflix 在 2019 年最后一季度的财报里,还真是想方设法要证明自己仍是这个时代的串流服务之王呢。在电话会议过程中,官方宣称《猎魔士》是「平台有史以来开季成绩最好的剧集」。不过需要指出的是,这次 Netflix 是以一套全新的标准来统计作品的观看数据。他们将其称作「选择观看」,用户只要持续播放至少 2 分钟后便会被计为有效数据。而在此前提下,《猎魔士》在开播四周后便已经累积到了 7,600 万次的观看量。

为了证明这套新统计方式的合理性,同时显示出 Disney+、Apple TV+、Amazon Prime Video 这些对手跟自己的差距,Netflix 还特意放出了将《猎魔士》和《曼达洛人》(以及 baby Yoda...)、《晨间直播秀》、《Jack Ryan》等热门剧进行比较的 Google Trends 图表。当然从结果来看,《猎魔士》的热度肯定是要远远胜过对手的啰。Google

而对于之所以要更改观看统计标准的理由,Netflix 给出的说法是自己如今的作品「时长跨度很大」,因此一直以来遵循的「观看 70% 时间才计为一次观看」的做法就显得不够合理了。于是他们便打算借鉴 BBC iPlayer 的经验,以 2 分钟持续播放为新的标准,这样就能对任何时长的内容「一视同仁」了。

抛开这样的统计方式究竟是不是真的能反映实际情况不论,Netflix 观看量的帐面数字肯定是要比之前好看很多。除了《猎魔士》以外,《我们的星球》现在能达到 4,500 万的「选择观看量」,而它在旧标准下的数据就只有 3,300 万。与此同时,连口碑很差的《鬼影特攻:以暴制暴》也能累积到 8,300 万的「选择观看量」了。而这些更漂亮的成绩单除了方便宣传、更好给投资人交代以外,也会更有利于 Netflix 吸引明星来为自己拍片。

至于订阅量方面,Netflix 上季的全球付费会员量达到了 1.67 亿户,相较一年前同时期增加了 2,800 万户,收入涨幅也超过了 50%。不过 Q4 期间他们在美国国内只增加了 54.8 万会员,相比一年前 170 万的数字,增速上可谓放缓了许多。对于这一点,财报会议上有人提出了涨价的可能性。对此首席内容官 Ted Sarandos 和 CEO Reed Hastings 的回应是 Netflix 需要创造出更多佳作,才能为自己赢来向用户开口的资本。
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