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Fitbit 会在今年推出一款 4G 儿童智能表

为此他们收购了一间香港初创公司。

Sanji Feng
2020 年 5 月 1 日, 早上 10:00


尽管在可穿戴设备这个行业中 Fitbit 已经称得上是不折不扣的老兵,但在儿童市场这一块,他们的经验其实并谈不上有多丰富。而根据我们从知情人士那里获得的消息,这一领域在 Fitbit 眼中显然仍有着不小的潜力。据称其会在今年晚些时候推出一款具备 4G 连线能力的儿童智能表,为此他们还收购了香港初创团队 Doki Technologies,后者曾打造出了全球第一款能进行视频聊天的儿童手表。早在上月初的时候,Doki 就致信用户称自己将会从 7 月 1 日起终止旗下 dokiWatch、dokiWatch S、dokiPal 三款设备的相关服务,不过在电邮中官方并未提及 Fitbit 的名字。

为了证实此事,我们专门联络了两方的代表,而 Fitbit 公关跟 Doki 创始人、CEO 钱禾洲的回应都是一样的「不予置评」。不过即便如此,我们还是从香港公司注册处的资料中查得,Doki 目前的负责人已经变成了 Andrew Paul Missan,而这位 Missan 先生的其他身份中就包括有 Fitbit 执行副总裁及秘书总顾问。

除此之外,我们在注册资料内还发现 Missan 在 Doki 的任命日期是去年 10 月 22 日,而这很有可能也就是 Fitbit 完成收购的时间。如果事实的确如此的话,那 Doki 恰好是在 Google 宣布要以 21 亿美元购入 Fitbit 的消息前,成功将自己卖给了 Fitbit。对此 Google 可能知情,但就算是这样,估计在短时间里我们多半也不太会见到 Google 品牌的儿童手表吧。

至于 Fitbit 为何要依赖外援来开发自己的首款 4G 儿童手表?我们的猜测是 Doki 那套能提供诸多安全追踪、视频聊天、语音通话功能的自有平台引发了 Fitbit 的兴趣。在 Doki 最后一款手表 DokiPal 上,厂方甚至加入了一张实体的 Doki SIM 卡,它能以 9.99 美元的月费提供涵盖超过 50 个国家的无限数据服务。当然,Fitbit 的新品未来会继承多少 Doki 的功能基因在目前这个阶段我们还不太好说,但 Fitbit 自己拿手的健身特性照理说是不太可能缺席啦。

鉴于 Fitbit 至今为止的两代 Ace 儿童手环都不具备追踪和通讯必备的移动连线能力,选择再靠 4G 新品深入探索一下儿童市场,对他们来说也确实是合情合理的决定。只不过在儿童手表这个特定的领域中,目前欧美品牌的存在感着实不强。根据 IDC 客户设备副总裁马伯远(Bryan Ma)提供给我们的数据,去年儿童联网手表的出货量高达 1,500 万只。这个数字比上一年的 900 万又大了许多,而在这之中有 97% 的产品都出货到了中国大陆。至于市场中有实力的竞争者,坐拥小天才品牌的步步高是当仁不让的第一。

「(儿童手表)基本集中在中国热卖的现象背后有很多原因,而最明显的一个就是不少品牌在中国以外并没有多少知名度。」马伯远这么说道,「分销到其它国家的情况相当有限,而且想要搞定运营商的合作也未必是一件容易的事情。除此之外文化差异可能也是原因之一,有些地方的人会觉得儿童手表代表着过度保护和对孩子生活的侵入。」

在这样的前提下,老实讲我们对 Fitbit 新品挤入中国这个最大市场的前景并不是很乐观。在过去几年中,强如小米、华为等本地企业也都一直在试图分走儿童手表市场的「蛋糕」,但小天才几近垄断的局面并没有被真正打破。而从 Fitbit 进军中国六年的表现来看,他们的品牌影响力其实仍未建立起来。除非其能拿出非常特别的卖点,否则新手表估计是很难激起什么浪花的。

当然,在熟悉 Fitbit 的西方市场,情况可能会不太一样。以他们的老牌形象来推销儿童智能表这种相对小众的产品,或许会起到一些帮助。加上之前的 Ace 系列已经符合美国儿童在线隐私保护法的标准,这方面应该也毋须担忧。更何况到新品推出的时候,说不定 Fitbit 的背后就已经有 Google 能一起出力了呢。