Adgadget：都是山羊惹的祸？

由 Bin Chen 于 2 years 之前发表

今年三月，Sony 在希腊为新款游戏战神 2（God of War II）所举办的造势大会里，使用一只山羊作为宣传道具，成为英国小报及游戏杂志的头条，并引来多方挞伐，但或许在整起事件中，这头无辜被杀的山羊还不是最令人反感的部分。

常逛游戏网站的朋友们，或许曾在几个礼拜前看过这些照片，不同于一般电玩展借由 show girl 曼妙的身材及青春的肉体吸引着众人的目光，这头身首异处的山羊反而成为整场宣传活动的焦点之所在。

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[翻译：Atticus Wu]

在这场活动中，Sony 模仿古希腊的祭祀仪式，在山羊内部事先塞入的动物内脏，吃下最多的宾客即可获得一台 PS3，而赛场四周则有上空女郎四处走动，为参赛者加油。根据发言人表示，这头山羊是事先与肉贩所购得，而非特地为这场宣传活动所屠宰，但由于一般不会以割喉的方式屠宰山羊，因此质疑的声浪仍旧持续不断。在这段发表会的影片中，可以见到不时穿插着火焰场景的比赛实况。

这种「谁敢来挑战」式的乐趣在媒体及 PlayStation 官方杂志 Official Playstation Magazine（OPM）刊登出当天的照片后就变了调，照片中充斥着动物尸体、残留血迹及上空女郎，在活动结束的一个月后，英国小报 Mail on Sunday 以「刽子手 Sony」的斗大标题报导了这则新闻，Sony 虽然紧急回收即将送至各报摊的 80,000 份 OPM，却来不及阻止已经寄送至订户手中的部分。

由于在 OPM 中撰写该篇文章的作者并未实地参加这场宣传活动，却以耸动夸大的手法「详实」报导当天情况，对此，宣传活动的发言人表示：「这篇报导无法代表活动本身，而对于其不实言论所所造成的负面影响，Sony 将采取相关行动，以免伤害继续扩大。」该名发言人并进一步表示，Sony 已经开始进行内部调查，以确保类似的情况不会再度发生，而在调查结果尚未出炉之前，如果下次看到他们以动物园作为下次造势的场所，也不需太惊讶吧。

就当这则新闻逐渐发烧之际，世界动物保护组织（People for the Ethical Treatment of Animals, PETA）的反应却出乎意料的平静，仅表达对 Sony 的失望之意，及期待大众能够冷静看待这些血腥照片，若真还有什么意见，或许就是他们在部落格中重申他们与电玩业者站在同一立场，反对 "反电玩人士" Jack Thompson 所主张的 "温迪汉堡赠送任天堂 Wii 玩具一事" 与 "赞成谋杀" 画上等号。

但对许多人来说，最不能理解的地方，应该在于 Sony 没有在活动规划初期就否决掉这样的企划概念，最后落得不断对外解释的下场，虽然 PETA 并未将这个案例无限延伸到其它电玩业者身上，但在这个逐渐以血腥暴力作为产品诉求的产业里，一间公司就算想要塑造出勇敢、无畏的品牌形象，也不该沦落到山羊刽子手的等级啊！

Ariel Waldman目前任职于交互式营销广告公司 VML，担任数字营销分析师，其部落格网址为 http://shakewellbeforeuse.com，以上言论只代表 Ariel Waldman 的立场。

文章分类: 游戏产品

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