Adgadget：苹果的光荣年代及抄袭风波
Engadget 瘾科技很荣幸为您隆重推出新专栏-Adgadget，由 Ariel Waldman 执笔，将为您定期评论消费性电子产品背后的广告。
作为塑造公司形象的重要部门，苹果的营销团队似乎习惯借由参考别人的创意来启发自己的灵感，其为即将上市的iPhone 所推出的广告，广告本身的原创性与产品相比，可说是天差地远。这支广告在奥斯卡颁奖典礼期间首播，尽管评价普通，却很快就被人发现广告内容与十多年前的一支影片十分雷同，而这并非巧合；苹果稍早前曾与该影片的创作者接触，希望能获得其授权使用，但就像针对 iPhone 商标与 Cisco 进行协商时一样，苹果总是在还未得到结论前就擅自行动。
[翻译：Judy Yen]
[原文连接]
这回苹果的灵感来源是实验性艺术家兼音乐创作人 Christian Marclay 在 1995 年所创作的抽象短片-电话（Telephones），这支影片借由集合多部电影中接电话的场景，讨论各影片中声音与影像间的关系，苹果被这样的创作手法所吸引，便与 Marclay 接洽，希望获得其授权使用，不料 Marclay 断然拒绝，于是苹果则改以「相近」的创作手法制作出一支较短的 iPhone 广告。
这样的事情并非第一回，在苹果为 Intel 芯片推出的广告中，其广告场景与电子音乐团体 The Postal Service 的音乐录像带 Such Great Heights 完全相同，而早在 2005 年时，网友们就开始讨论由阿姆演出的 iPod 广告与 4 年前 Lugz 所推出的鞋子广告有着超级相似度。
这并非一直都是苹果的广告风格。若是各位还记得，80、90 年代可算是苹果广告的黄金年代，当时的广告总是不吝啬的说出其「敬佩」的对象，像是苹果于 1984 年推出的麦金塔经典广告影片 1984，于广告尾声点出其灵感来源来自于乔治‧奥韦尔（George Orwell）的小说1984，而 90 年代由广告公司 TWBA\Chiat\Day 所推出的传奇性广告Think Different，则是向许多影响苹果形象的人物致意，尽管这句话并不合乎文法，且有人批评这些人物并不一定认同苹果的产品，事隔多年，这个广告仍旧深植人心，而苹果也认真的实践这个理念-无论是否取得原创者的同意。
但我们却也不得不承认，这支看似普通的广告背后隐藏着成功的营销策略，尽管许多收看微软及奥斯卡的观众不知是否该为这支广告拍手喝采，这支 iPhone 广告就如同其它在网络上传播的影片一样，引诱着大家不断挖掘影片背后的故事，成功的创造出话题性，在众多影片环绕的奥斯卡颁奖典礼上，成为众所注目的焦点及茶余饭后讨论的主题。
在 iPhone 的广告播出后，从朋友口中得知此事的 Marclay 表示，苹果在整件事情的处理上十分不恰当，而他的这番话似乎也被一直自诩为「真正懂得设计产品功能，而非只注重产品外观」（出自贾斯伯兄）的苹果所听进去。最后，Marclay 决定不控告苹果，Marclay 是这么说的：「身处在喜欢互相控告的社会文化中，若我们想要增进彼此创意上的交流，必须要有人先停止这种行为，对于苹果如此看重我的作品，进而起而效尤，我深感荣幸。」
陈述着时代背景，吹捧着流行文化，商品广告一直以来便深受主流文化的影响，而随着科技的进步，为了创造话题性，营销手法将试图与最新的时尚、市场利基结合，而这将促使消费者更深入挖掘产品的相关数据，努力成为第一手消息的来源，这样创造话题的方式对像电视广告的被动式媒体来说，可能还不太习惯，但未来势必将成为趋势。
Ariel Waldman 目前任职于交互式营销广告公司 VML，担任数字营销分析师，其部落格网址为 http://shakewellbeforeuse.com，以上言论只代表 Ariel Waldman 的立场。
作为塑造公司形象的重要部门，苹果的营销团队似乎习惯借由参考别人的创意来启发自己的灵感，其为即将上市的iPhone 所推出的广告，广告本身的原创性与产品相比，可说是天差地远。这支广告在奥斯卡颁奖典礼期间首播，尽管评价普通，却很快就被人发现广告内容与十多年前的一支影片十分雷同，而这并非巧合；苹果稍早前曾与该影片的创作者接触，希望能获得其授权使用，但就像针对 iPhone 商标与 Cisco 进行协商时一样，苹果总是在还未得到结论前就擅自行动。
[翻译：Judy Yen]
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这回苹果的灵感来源是实验性艺术家兼音乐创作人 Christian Marclay 在 1995 年所创作的抽象短片-电话（Telephones），这支影片借由集合多部电影中接电话的场景，讨论各影片中声音与影像间的关系，苹果被这样的创作手法所吸引，便与 Marclay 接洽，希望获得其授权使用，不料 Marclay 断然拒绝，于是苹果则改以「相近」的创作手法制作出一支较短的 iPhone 广告。
这样的事情并非第一回，在苹果为 Intel 芯片推出的广告中，其广告场景与电子音乐团体 The Postal Service 的音乐录像带 Such Great Heights 完全相同，而早在 2005 年时，网友们就开始讨论由阿姆演出的 iPod 广告与 4 年前 Lugz 所推出的鞋子广告有着超级相似度。
这并非一直都是苹果的广告风格。若是各位还记得，80、90 年代可算是苹果广告的黄金年代，当时的广告总是不吝啬的说出其「敬佩」的对象，像是苹果于 1984 年推出的麦金塔经典广告影片 1984，于广告尾声点出其灵感来源来自于乔治‧奥韦尔（George Orwell）的小说1984，而 90 年代由广告公司 TWBA\Chiat\Day 所推出的传奇性广告Think Different，则是向许多影响苹果形象的人物致意，尽管这句话并不合乎文法，且有人批评这些人物并不一定认同苹果的产品，事隔多年，这个广告仍旧深植人心，而苹果也认真的实践这个理念-无论是否取得原创者的同意。
但我们却也不得不承认，这支看似普通的广告背后隐藏着成功的营销策略，尽管许多收看微软及奥斯卡的观众不知是否该为这支广告拍手喝采，这支 iPhone 广告就如同其它在网络上传播的影片一样，引诱着大家不断挖掘影片背后的故事，成功的创造出话题性，在众多影片环绕的奥斯卡颁奖典礼上，成为众所注目的焦点及茶余饭后讨论的主题。
在 iPhone 的广告播出后，从朋友口中得知此事的 Marclay 表示，苹果在整件事情的处理上十分不恰当，而他的这番话似乎也被一直自诩为「真正懂得设计产品功能，而非只注重产品外观」（出自贾斯伯兄）的苹果所听进去。最后，Marclay 决定不控告苹果，Marclay 是这么说的：「身处在喜欢互相控告的社会文化中，若我们想要增进彼此创意上的交流，必须要有人先停止这种行为，对于苹果如此看重我的作品，进而起而效尤，我深感荣幸。」
陈述着时代背景，吹捧着流行文化，商品广告一直以来便深受主流文化的影响，而随着科技的进步，为了创造话题性，营销手法将试图与最新的时尚、市场利基结合，而这将促使消费者更深入挖掘产品的相关数据，努力成为第一手消息的来源，这样创造话题的方式对像电视广告的被动式媒体来说，可能还不太习惯，但未来势必将成为趋势。
Ariel Waldman 目前任职于交互式营销广告公司 VML，担任数字营销分析师，其部落格网址为 http://shakewellbeforeuse.com，以上言论只代表 Ariel Waldman 的立场。
Reader Comments (Page 1 of 1)
Superjun @ May 7th 2007 4:09AM
把被历史埋没的创意重新运用和跟风抄袭流行的设计，这是完完全全不同的