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数字时代双周:数字广播真有搞头吗?

数字广播使用数字技术处理广播中的音讯信号,打破了「听」广播的概念,可用来上网及传输信息、图片、影片等多媒体,是继第三代行动电话及无线局域网络后,数字汇流下的第三个技术势力,但它的获利模式却还不明朗......

根据知名市场研究机构顾能Gartner的预估,在未来五年内,全球销售的三亿三千万台收音机中,会有二○%到三○%都将是数字广播接收机,并在二○一○年达到全球三亿台的规模。

数字广播突破了听的限制,基本上就像是一个着重在多媒体应用的大范围无线局域网络技术,是继第三代行动电话及无线局域网络(Wi-Fi)后,数字汇流下的第三个技术势力。


但也如同第三代行动电话与无线局域网络一样,数字广播充斥着许许多多的不同规格及标准,也面临着接收机硬件成本过高(目前一台接收机,平均售价约在一千元人民币左右)、找不到杀手级应用、发射台设置等先期投入成本过高的窘境。

数字广播产业的参与者包括接收机的制造商、内容提供者及数字广播营运商,甚至还有电信业者参与其内。以数字广播营运商为主的经营模式下,透过电台发射的数字广播讯号,使用者如同以往接收模拟讯号的收音机一样,可观赏接收多媒体节目。而另一种数字广播营运商与电信业者共同参与的整合模式中,使用者可同时透过广播电台或是电信网络,接收多媒体节目。

内容够丰富才能吸引消费

英国电信公司(BT)就透过与电信业者Virgin Mobile、欧洲知名数字广播电台广播网络提供者Arqiva公司,以及英国DAB内容汇整技术公司Digital One合作,利用DAB的数字广播技术,希望将免费及付费的节目频道,发送给持有DAB接收机的用户,以突破收费困境。

DAB为Digital Audio Broadcasting的缩写,是数字广播的一种,起源于德国,在一九八七年由德国、英国、法国等欧洲国家共同组成联盟并制定规格,称为Eureka-147。在这个创新的营运模式下,用户须缴交的费用将一并计算在Virgin Mobile的电信业者手机账单内,再由Virgin Mobile转给BT,BT再与付费内容提供者及Digital One公司拆帐。

英国电信针对使用者的接受收费状况,进行了四个月的试播计划。在今年一月完成数字广播BT Movio收费试播后指出,当内容的丰富度达到一个程度时,确实有七三%的用户,愿意每个月支付八英镑(约一百二十元人民币)来接收BT Movio的这些节目。

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